Статья 19. Спонсорство
Под спонсорством в целях настоящего Федерального закона понимается осуществление
юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления
имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения
работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого)
на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый
- соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе
вмешиваться в деятельность спонсируемого.
Комментарий к статье 19
Примером рекламы спонсоров и их товаров может служить реклама, транслируемая
по телевидению во время игр "Поле чудес" и "КВН".
Спонсорство осуществляется на основании договора между спонсором и спонсируемым,
в котором определяются права и обязанности сторон.
Как отметил один из разработчиков Закона "О рекламе": "Мы впервые законодательно
легализуем спонсорство. Правда лишь в границах рекламной деятельности. В иную
спонсор вмешиваться не вправе"*83.
Спонсорская деятельность способствует формированию и повышению имиджа
спонсора в глазах его потенциальных клиентов. Спонсорство само по себе является
рекламой, так как свидетельствует о том, что спонсор-рекламодатель заботится
не только о себе, но и о своих клиентах, об обществе в целом, вкладывая деньги
в различные проекты, организации культуры, искусства и другие, то есть в дела,
которые не связаны с его деятельностью.
Мой Закон |
|
