Статья 10. Скрытая реклама
Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также
в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть
рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его
восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной
звукозаписи) и иными способами, не допускается.
Комментарий к статье 10
Классический пример скрытой рекламы приведен одним из разработчиков Закона
"О рекламе" профессором А. Пузановских в интервью "Российской газете", опубликованном
30 июня 1995 г. На вопрос корреспондента, что такое скрытая реклама, он ответил:
"На наших телеэкранах популярным жанром становятся передачи типа "Лицом к
лицу". Это интервью в прямом эфире с известными людьми. И уважаемый артист,
писатель, спортсмен вдруг красиво закуривает, ставит пачку определенных сигарет
на стол перед собой либо демонстрирует определенную зажигалку и т.д. Что это,
как не своеобразно поданная реклама? Новелла закона о скрытой рекламе такое
акцентированное внимание слушателя, превращающегося в потребителя продемонстрированной
продукции, квалифицирует как скрытую рекламу. Если ты рекламируешь товар,
то будь добр плати соответствующий налог". А вот более свежий пример скрытой
рекламы.
1 мая 1996 г. в телевизионной передаче "Аншлаг", в которой речь шла о
творчестве артиста Михаила Евдокимова, участники передачи пили и расхваливали
"Кремлевскую водку". Кстати, спонсором программы была организация, выпускающая
эту водку, которая указанным выше образом обошла запрет рекламы алкогольных
напитков по телевидению. Скрытой рекламой, которая оказывает не осознаваемое
потребителем воздействие на его восприятие путем использования специальных
видеовставок и иными способами, является реклама, влияющая на подсознание
человека путем использования "25-го кадра". В кинофильм к двадцати четырем
кадрам, проходящим в секунду, добавляют еще один с конкретной рекламой. Человеческий
глаз не улавливает лишний кадр, но подсознание срабатывает, и посетители кинотеатров
бросаются покупать тот или иной товар.
Мой Закон |
|
