Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая:
содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые
нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений,
образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории,
возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных
убеждений физических лиц;
порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное
достояние;
порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту
Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;
порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность,
профессию, товар.
Неэтичная реклама не допускается.
2. Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве
или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его честь, достоинство
или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно
в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской
Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы
тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет
это требование в добровольном порядке.
Комментарий к статье 8
Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы морали, является
реклама прокладок в "критические дни" женщин. Вот что по этому поводу написала
в газете "Омский вестник" (1996, 31 октября) одна из читательниц: "Когда молодые
русские девчонки рекламируют "Тампаксы" и гигиенические пакеты, я все время
думаю: "Во дают!" Их друзья видят этот позор, родители, знакомые родителей.
Меня эта реклама сначала смущала, а теперь бесит. Представляете, во дворе
маленькие мальчишкии грают, один кричит: "Окей", а другой "О би". Меня дома
восьмилетний братишка замучил: "Для чего нужны тампаксы?" Уж лучше бы врачи
об этом рассказывали на уроках для девочек, а не гнали неприличную рекламу
на всю страну".
Неэтичной была признана антимонопольным управлением реклама водочной
продукции Санкт-Петербургской компании "Ливиз". В рекламе изображались три
бутылки водки с ливизовскими этикетками, а над ними, как бы опершись на эту
прочную основу, возникал силуэт Петербурга. По периметру этой рекламы плясал
веселый народ с бутылками и стаканами в руках. Рекламный плакат завершался
фразой: "На том стояла и стоять будет земля русская"*48.
Примером неэтичной рекламы, нарушающей общепринятые нормы гуманности
и морали путем употребления оскорбительных образов в отношении религиозных
и иных убеждений физических лиц, может служить реклама фирмы "Бенеттон". В
рекламе изображался только что умерший больной СПИДом и "цветной" с автоматом
за спиной, держащий в руках человеческую берцовую кость. Была запрещена не
только эта реклама, но и реклама той же фирмы на такие мотивы, как "люди в
контейнере", "корабль беженцев", "изображение силы", "испачканная в нефти
водоплавающая птица", "работа детей", "штамп: реакция ВИЧ положительная" и
"испачканная кровью одежда боснийского бойца". Суды Италии и Германии, где
распространялась эта реклама, указывали, что концепция рекламы фирмы "Бенеттон"
основана на явно циничной установке: чтобы обратить внимание на фирму "Бенеттон",
хороши все средства*49. Та же фирма "Бенеттон" в одной из своих реклам изобразила
белого ребенка в наряде ангелочка и рядом с ним - чернокожего мальчика в костюме
дьявола*50. Такая реклама является образцом рекламы, нарушающей общепринятые
нормы морали путем употребления оскорбительных сравнений и образов в отношении
расы физических лиц. Примером неэтичной рекламы, порочащей какой-либо товар,
являлась реклама "Проктер энд Гэмбл", в которой известное российским потребителям
мыло отшвыривалось как плохое. После представления, сделанного фирме Общественным
советом по рекламе, указанная реклама была изменена*51.
Приведенное в комментируемой статье понятие "неэтичная реклама" не охватывает
рекламу эротического характера. В проекте Закона "О рекламе", опубликованном
в "Российской газете" 29 октября 1994 г. реклама эротического характера входила
в более широкое понятие "пристойная реклама". На рекламу эротической продукции
видимо, следует распространить действие статьи 37 "Эротические издания" Закона
Российской Федерации "О средствах массовой информации". Она допускается в
радио- и телепрограммах только с 23 часов до 4 часов по местному времени,
если иное не установлено местной администрацией. Реклама эротического характера
может быть размещена только в средствах массовой информации, специализирующихся
на сообщениях и материалах эротического характера, в запечатанных прозрачных
упаковках и только в специально предназначенных для этого помещениях, расположение
которых определяется местной адмимистрацией.
Пункт 2 настоящей статьи имеет в виду порядок защиты чести, достоинства
и деловой репутации, установленный статьей 152 ГК РФ и статьями 43 - 45, 57
и 62 Закона РФ "О средствах массовой информации"*52
Мой Закон |
|
